القيام البحوث على التسويق
البحث عن التسويق أمر ضروري لفهم نمط التسويق. هذا ممكن من خلال البحث عن المعرفة الموجودة المتعلقة بتسويق الأعمال. وهو شكل من أشكال البحوث التجارية ، وبحوث التسويق بين الشركات والأعمال التجارية والتسويق. يتم إجراء بحوث التسويق بعدة أشكال وتعرف جميع هذه الأشكال باسم أبحاث تحديد المشكلات.
يتم إجراء البحوث في الإعلان لتحديد اختبار نسخة من الإعلانات. كما يستخدم أيضًا في معرفة كفاءة الإعلانات التي يتم وضعها في أي وسيط ، واهتمام العميل الذي يحصل عليه ، والرسالة التي يقدمها ، وكيف يحفز العملاء على شراء المنتج. يتم تعقب العين التجارية لفهم السلوك البصري للعميل. يتم تحليل الإعلانات ومواقع الويب وما إلى ذلك. قبل إصدار إعلان في السوق ، يمكن توقع أدائه بمساعدة اختبار النسخ الذي يأخذ مستوى اهتمام المستهلك وتحفيزه وإعجابه بالعلامة التجارية والترفيه في الاعتبار.
عندما يشتري أحد العملاء شيئًا عبر الإنترنت يقوم بتحليله من أجل اتخاذ القرار ، وهذا هو أحد المعايير التي يتم على أساسها البحث في قرارات المستهلك. يمكن إجراء المقابلات والاستبيانات لفهم مستوى رضا المستهلك ، والذي يُعرف بدراسات رضا العملاء. يمكن دراسة الخصائص الديموغرافية وعلم النفس لشعوب منطقة جغرافية معينة بمساعدة بحث تجزئة.
عندما يتم إجراء التحليل للتعرف على العلامة التجارية ، وأداء العلامة التجارية ، وتفضيل العلامة التجارية والوعي ، يتم تتبع الإعلان. يمكن التعرف على العلامة التجارية المفضلة بمساعدة أبحاث الأسهم التجارية. يتم إجراء الاختبارات لتحديد ما يفكر فيه العميل حول علامة تجارية أو منتج ، ويعرف على وجه التحديد باسم اختبار الاسم التجاري. يمكن فهم الطلب على المنتج من خلال تقدير الطلب. بعد العناية بمتطلبات المنتج ، يجب التحقق من الجودة من وقت لآخر. تعيين المتسوقين الغموض الذين عادة ما يكون موظفًا في شركة أبحاث السوق يفعل ذلك. يشتري البضائع من خلال مندوب مبيعات ويلاحظ التجربة بأكملها. يمكن استخدام هذا الإجراء لإجراء بحث حول منتجات الشركات المنافسة.
قبل التطبيق العملي لمفهوم ، يجب إجراء اختبار المفهوم الذي يحدد ما إذا كان الجمهور المستهدف سيعجب بالفكرة أم لا. يتم اختبار التسويق عن طريق إدخال منتج بأعداد صغيرة في السوق ومراقبة المبيعات ، وبعد ذلك يتم إطلاق المنتج على نطاق واسع. بعد المرحلة الأولية ، عندما تفكر الشركة في زيادة سعر المنتج ، يجب إجراء اختبار مرونة السعر مما يدل على رد فعل العملاء لتقلبات الأسعار. يتم إجراء عمليات تدقيق قناة التوزيع لفهم مواقف تجار التجزئة والموزعين تجاه منتجات وعلامات تجارية محددة.
الشكل الأكثر ذكاءً من أبحاث التسويق هو ذكاء الإنترنت الاستراتيجي. يمكن معرفة ما يحبه العملاء وما لا يعجبهم بشكل مباشر بمساعدة الدردشات والمدونات والمنتديات. لوحات الإنترنت هي مجموعة من الخبراء الذين يقبلون أبحاث التسويق التي تتم عبر الإنترنت.
يمكن تصنيف جميع الأبحاث التي يتم إجراؤها على أنها بحث أولي ، والذي يجمع الأبحاث الأصلية ، والأبحاث الثانوية ، والتي تستند إلى الأبحاث الأولية والمعلومات المنشورة من قبل الموارد الأخرى. تقل تكاليف البحث الثانوي نظرًا لإجراء الأبحاث على بيانات تم بحثها بالفعل ، ولكن النتيجة ليست فعالة.
تستند التصاميم البحثية المستخدمة من قبل أبحاث التسويق إما على الأسئلة أو تستند إلى الملاحظات. تستند أبحاث التسويق الكمية والبحث التسويقي النوعي على الاستجواب. يتم إجراء بحوث التسويق الكمية لاستخلاص استنتاجات مثل استبيانات الاستبيانات والمسح. عدد المستجيبين عالية. يتم إجراء بحوث التسويق النوعي لفهم شيء مثل المقابلات المتعمقة والتقنيات الإسقاطية.
ويطلق على البحوث التسويقية المبنية على الملاحظات اسم التقنية التجريبية والدراسات الإثنوغرافية. تعتبر أسواق الاختبار وشراء المختبرات أمثلة على التقنيات التجريبية. يتم تحديد الكمية المقاسة من خلال فهم العوامل المسؤولة عن نجاح المنتج ، ثم يتم تغيير واحد أو بعض العوامل ويتم ملاحظة النتيجة. في الدراسات الإثنوغرافية يتم إجراء الملاحظات طوليا أو القيام به في عدة حالات من الوقت أو المقطع العرضي ، أو القيام به في وقت معين فقط.
البحث عن التسويق مشابه لاستطلاعات الخروج في السياسة. يتم دراسة السوق من زوايا مختلفة ، في وقت مختلف ، وتحت ظروف مختلفة.
تعليقات
إرسال تعليق