الاختلافات بين التسويق والإعلان
التسويق والإعلان ، على الرغم من أنها تبدو متشابهة ولكنها في الواقع ليست كذلك. الإعلان هو جزء فقط من لعبة أكبر تسمى التسويق. يشمل التسويق المفاهيم الكاملة لعلامة تجارية من البحث إلى التصميم إلى الإعلان للبيع. من ناحية أخرى ، يعد الإعلان عنصرا من عناصر عملية التسويق التي لا تمثل سوى نقل الرسالة من خلال مجموعة متنوعة من الوسائط لتشجيع المنتج.
الإعلان هو واحد من أهم مكونات استراتيجية التسويق وأيضاً الأغلى. يشكّل الإعلان إرسال الرسالة عبر الجمهور حول شركتك أو منتجك أو خدماتك. كما أنه يشكل وراء الكواليس العمل مثل العملية التي تنطوي على تشكيل استراتيجيات مختلفة والخروج مع واحد صحيح لاستهداف المشاهدين. تتكون الإستراتيجية من تخطيط أشياء مثل وضع الإعلانات ، وتحديد وسائل الإعلام المستخدمة ، والوقت ، والتردد الخ. يتم وضع الإعلانات بشكل عام عبر وسائل مثل التلفزيون ، والبريد العادي ، والصحف ، والإنترنت ، ورسائل البريد الإلكتروني ، والراديو ، والمجلات ، والمراسلة عبر الهاتف المحمول ، والنشرات الإعلانية ، الأكثر شعبية هو بالطبع التلفزيون على الرغم من الإعلان على الإنترنت أصبحت شعبية متزايدة أيضا.
الطريقة الأسهل للتمييز بين الإعلانات والتسويق هي النظر في التسويق كعبة ، وإذا قمت بتقليب الكعكة ، فالإعلان كواحدة من قطع تلك الكعكة. القطع الأخرى من الكعكة هي أبحاث السوق للمنتج ، وتصميم المنتجات ، والتخطيط الإعلامي ، والعلاقات العامة ، وتسعير المنتجات ، ورضا العملاء ، ودعم العملاء ، والمبيعات وغيرها الكثير. يجب أن تعمل كل هذه المكونات أو قطع الكعكة بشكل مستقل ولكن بشكل جماعي في تحقيق الهدف الأكبر ، أي بيع المنتج وبناء سمعة الشركة في السوق. التسويق هو عملية ماراثون تنطوي على العديد من المهام التي تنطوي على ساعات في بعض الأحيان أيام من البحث. يستغرق الجزء البحثي من التسويق أطول مدة حيث يتضمن فهمًا تامًا سلوك الأفراد تجاه المنتج. يعد تصميم المنتج وتطوير استراتيجية الإعلان أيضًا عملية تستغرق وقتًا طويلاً. فقط المكونات التي تستغرق وقتا أقل هي تنفيذ الإعلانات والمبيعات. يمكن أيضا أن ينظر التسويق كوسيط بين المستهلكين والشركة.
لكن كثيرًا من الشركات غالبًا ما ترتكب أخطاء في الإعلان عن التسويق. إنهم يحاولون إنتاج شركات كبيرة مثل Coke و Pepsi ، لكنهم ببساطة يتجاهلون العمل الذي يتخلف عن ذلك. المثال الكلاسيكي لهذا هو ، أخذ حالة الشعار على سبيل المثال. كثير من أصحاب الأعمال يتسمون بالهلستية تجاه شعار شركتهم في إعلاناتهم التي يعتقدون أنها ستجلب المبيعات. لكن ما يجعل الشعار يعمل ليس إلا سمعة الشركة والشعار يجب أن يكون لديه شعور به ويجب أن يعكس حقيقة قيم الشركة. ينبغي على المرء أن يتذكر أيضًا أن هذه الشركات تنفق ثروات على الإعلانات التي لا يمكن أن تحققها شركة ناشئة جديدة. وبدلاً من إنفاق الأموال غير الضرورية على الترويج لمنتجك ، يجب على المرء أن يستثمر الأموال والوقت في التواصل مع المستهلكين حتى يتمكنوا من تلبية توقعاتهم. بعد بناء السمعة والنمو إلى شركة كبيرة الحجم يمكن للمرء أن يفكر في هذه الأفكار الفخمة. كما يساعد تثقيف المستهلكين أيضًا على إعطائهم فكرة تفيد بأنك تعرف ما تفعله وأنك الأفضل في القيام بذلك.
المسوقين الذكية عدوانية في النهج بدلا من السلبية. فهي تثير عقول القراء عن طريق حثهم على فعل شيء بدلاً من جعلهم على دراية بالمنتج. كما تقدم جهات التسويق الذكية أسماء الأشخاص وعناوينهم وأرقام هواتفهم للأشخاص الذين يهتمون حقًا بتوظيف شركتك من خلال استخدام التسويق الجريء. وبالتالي فإن وجود حملة تسويقية جيدة يتحدث كثيرًا عن الشركة ومنتجاتها والإعلان الذي يعطي لمسة نهائية للعمل الشاق الذي يقوم به الأشخاص التسويقيون في بيع منتج ما.
تعليقات
إرسال تعليق