خلق صورة الشركة
لأية شركة من المهم جدا لخلق صورة متميزة في السوق. هذا هو المعروف باسم صورة الشركة التي تميز الشركة عن منافسيها وتقدم صورة لها للجمهور العام. يصور المبادئ والمعتقدات وإنتاجية الشركة. هذه الصورة مسؤولة عن زيادة مبيعات المنتج وتحقيق حقوق ملكية العلامة التجارية. إن إنشاء صورة الشركات عملية شاقة وتستغرق وقتا طويلا ويتم تنفيذها بواسطة خبراء مؤهلين لإدارة التصورات. في الأساس ، فإن إنشاء ينطوي على خبراء التسويق الذين استخدموا أنواع مختلفة من أساليب الترقية والعلاقات العامة. وبما أن هذه الصورة تستهدف جذب العملاء ، فيجب أن تكون جذابة للغاية. بالإضافة إلى خبراء التسويق ، يلعب النقاد دورًا مهمًا أيضًا.
يجب أن يعكس اسم coporation وخط الصيد الخاص بها اعتقادها مثل Wal-Mart ، التي تقول إنها تبيع بسعر أقل. يجب أيضًا تصميم شعار وفقًا لذلك. مثل شركة FedEx لديها سهم مدمج في شعارها الذي يصور خدمتها السريعة والفعالة. بمجرد أن يتم إنشاء الصورة من قبل الشركة فإن الخطوة التالية هي الإعلان وتوزيع المنتجات في السوق. كما لو أن الشركة تخلق منتجات فاخرة ، يجب أن تكون بحبال بأسماء كبيرة في خبراء الإعلانات ، والنماذج التي سيتم عرضها في هذه الإعلانات يجب أن تكون من النجوم الرائعة. وبالمثل ، ينبغي ألا يوزعوا منتجاتهم على كل متجر آخر ؛ بدلاً من ذلك ، يجب أن يستهدفوا مراكز تسوق hi-fi أكثر. من وقت لآخر ، يجب مراجعة ميزانية الإعلانات والعلامات التجارية لخفض التكلفة والتزامن مع التكنولوجيا. هذا يساعد أيضا في تجديد صورة الشركة وفقا لمتطلبات المستهلكين المتغيرة بسرعة.
يمكن لشهادات الصحف والمجلات واتحاد العمال أن تتسبب في تدهور صورة مؤسسية جيدة الإنشاء. يمكن المبالغة أبسط الجدل من قبل وسائل الإعلام وتفسد اسم الشركة. تولد الخلافات بسبب تدخل المنظمات ذات الصلة بالبيئة والدين والجريمة والسياسة والتعليم والعمل الخيري. الحكومة أيضا هي منظمة قوية ومؤثرة أخرى في حد ذاتها.
بمجرد إنشاء صورة الشركة ، يجب الاحتفاظ بها. لا ينبغي أن يكون هنا اليوم وغادر غدا. يجب أن تنعكس هذه الصورة في جميع العلامات التجارية وخط إنتاج الشركة. وحتى إذا لم يصل أحد المنتجات إلى المستوى المطلوب ، فسيؤدي ذلك إلى حدوث إرباك بين المستهلكين وسيؤدي إلى زيادة مبيعات الشركة. كما حدث مؤخرًا ، كان هناك جدل حول حل عدسة العدسات اللاصقة للشركة. كان من المفترض أن يصيب المستخدمين بمرض نادر. هذا لم يؤثر فقط على إيرادات المبيعات لهذا المنتج المعين ولكن أيضا جعل العملاء يفكرون ويثيرون تساؤلات حول أصالة المنتجات الأخرى لتلك الشركة بعينها.
كانت منتجات الشركة الأخرى تخفي مكونات غير نباتي في منتج نباتي. هذا أدى إلى انخفاض الثقة بين العملاء. وفي مثل هذه الحالة ، يجب على الشركة إما الإعلان عن نفسها كشركة لبيع الأغذية غير النباتية أو ينبغي أن تستثمر في الترويج للشركة كنباتية عن طريق تقديم المزيد من المنتجات النباتية. لذا فإن صورة كل منتج فردي للشركة تعوض عن الصورة الكاملة للمؤسسة. وأخيرًا وليس أقلها ، يجب أن تكون الصورة واقعية جدًا وأن تمثل قيمها فعليًا وأن تترك لمسة شخصية مع المستهلكين.
تعليقات
إرسال تعليق